Quanto sono digitalizzate le fiere nel mondo?

Nel settore fieristico si parla molto del compito della digitalizzazione, ma, ci sono pochissimi dati su come il settore sta lavorando su questo tema.
L'UFI, l'associazione mondiale dei quartieri e organizzatori fieristici, ha realizzato una ricerca proprio per capire quale fosse lo stato delle attività digitali nel settore fieristico nel mondo.
Al panel di ricerca sono state proposte diverse azioni e i risultati mostrano che la maggior parte delle aziende ha risposto positivamente al processo accelerato di digitalizzazione.
I principali risultati, infatti, mostrano che U.K., Germania, Cina e Stati Uniti sono identificati come i mercati espositivi attualmente più attivi nel processo di trasformazione digitale.

Più specificamente, quando approfondiamo i diversi aspetti, vediamo un'immagine molto mista in tutto il mondo:
• due su tre partecipanti al sondaggio hanno riferito di aver aggiunto servizi / prodotti digitali (come app, pubblicità digitale, segnaletica digitale) intorno a mostre esistenti. Questa è la norma già in Germania (100% degli intervistati) ed è anche ampiamente diffusa in Brasile (82%), nonché negli Stati Uniti, in Russia e in Tailandia (73% ciascuno).
• le aziende del settore fieristico stanno digitalizzando se stesse: globalmente, il 55% ha dichiarato di aver cambiato i processi interni e il proprio operato per essere più digitale. I mercati espositivi più avanzati qui sono la Tailandia (73%), la Cina (71%) e la Germania (69%).
• una società su quattro che ha partecipato all'indagine ha riferito di aver sviluppato una strategia di trasformazione digitale per l'intera azienda, con il Messico (58%) e gli Stati Uniti (45%) in testa;
• una società su cinque ha creato una funzione designata (come Chief Digital Of cer) nelle are del top management , in testa Cina (33%) e Germania (31%).
• infine, anche uno su cinque dei partecipanti al sondaggio ha dichiarato di aver lanciato prodotti digitali non direttamente correlati alle esposizioni esistenti, sviluppo particolarmente visibile nel Regno Unito (50%) e negli Stati Uniti (36%).

Fonte Ricerca: "UFI DIX – The Digitisation Implementation Index of the exhibition industry", www.ufi.org/research.

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